Overstock.com fait peau neuve en utilisant le nom de Bed Bath & Beyond : NPR

Par

Ayana Archie

,

Alina Selyukh

Une enseigne Bed Bath & Beyond est affichée en 2012, à Mountain View, en Californie. Overstock.com met son nom en ligne et devient Bed Bath & Beyond. Paul Sakuma/AP masquer la légende

Overstock.com rebaptise son site Web en utilisant le nom de Bed Bath & Beyond après avoir acquis la propriété intellectuelle de la société en faillite en juin.

Une visite en ligne sur Overstock, qui vend des produits comme des meubles, des tapis et de la décoration intérieure, redirige les utilisateurs américains vers BedBathAndBeyond.com.

"C'est un jour historique pour Bed Bath & Beyond et Overstock – et pour l'ensemble du secteur du commerce électronique", a déclaré Jonathan Johnson, PDG de Bed Bath & Beyond. "Overstock a un excellent modèle commercial avec un nom qui ne reflète pas l'accent mis sur la maison. Bed Bath & Beyond est une marque grand public très appréciée et bien connue, qui avait un modèle commercial obsolète qui avait besoin d'être modernisé."

Johnson a déclaré que les clients et les fournisseurs de NPR supposent souvent qu'Overstock est un liquidateur, ce qui n'est pas le cas.

Bed Bath & Beyond n'existe toujours pas en tant qu'entreprise, après avoir déposé son bilan en avril. Cependant, il a accepté devant le tribunal des faillites de vendre la propriété intellectuelle à Overstock pour 21,5 millions de dollars, en espèces, y compris le site Web, l'application mobile et le nom. Les actifs tels que les baux de magasins, les stocks et l'entreposage ont été exclus de la transaction.

Overstock n'a pas l'intention d'utiliser à nouveau des magasins physiques pour Bed Bath & Beyond, a déclaré Johnson.

"Nous n'avons acheté aucun bail pour les magasins Bed Bath & Beyond parce que nous pensons qu'il s'agit d'un modèle commercial obsolète et que cela représente une dépense importante que l'on doit répercuter sur les clients sous la forme de prix plus élevés", a-t-il déclaré. "Donc on ne dit jamais jamais aux magasins physiques, mais ce n'est jamais pour tout de suite."

Johnson a déclaré que le site Web semblerait familier aux clients de Bed Bath & Beyond, car les deux détaillants ont des fournisseurs communs. Plus de 600 000 articles, principalement dans les secteurs de la literie, de la salle de bain et de la cuisine, ont été ajoutés au nouveau site Internet.

Les clients qui faisaient partie du programme de récompenses de Bed Bath & Beyond verront leurs points de fidélité rétablis. Cependant, les gros coupons bleus que Bed Bath & Beyond distribuaient souvent ne peuvent pas être utilisés sur le site Web.

Johnson a déclaré que le nouveau site Web proposerait de nombreuses offres pour la rentrée scolaire l'année prochaine et commencerait à vendre des boîtes préemballées de fournitures pour dortoirs. Les inscriptions au registre commenceront également en 2024.